Telewizja Polsat już od kilku tak organizuje tak zwany Mikołajkowy Blok Reklamowy 6 grudnia w dniu Świętego Mikołaja. Cel akcji jest szczytny. Wraz z fundacją Polsatu pieniądze zbierane są na cele charytatywne.
W tym roku akcja odbyła się już ósmy raz. Blok reklam został wyemitowany przed Wydarzeniami. Dzięki wyemitowanym reklamom udało się uzbierać dwa miliony złotych. Dzięki temu, również Wydarzenia, które na co dzień nie cieszą się rekordową popularnością tego dnia obejrzały rzesze odbiorców. Było ich prawie siedem milionów. Od siedmiu lat Wydarzenia nie zanotowały tak wysokiej oglądalności. Dzięki temu udział Wydarzeń w oglądalności wyniósł ponad czterdzieści procent. Do tej pory przewagę miały zawsze Fakty ze stacji TVN.
Reklamy rozpoczęły się o godzinie 18.45 i trwały dwanaście minut. Dzięki ipli można go było również oglądać w Internecie i zrobiło to prawie pięć tysięcy osób. Kwota dwóch milionów ma zostać przekazana na leczenie i rehabilitację dzieci.
Jednak tak duża oglądalność potrzebowała napędu. Przed emisją przez kilka dni promowane były spoty z udziałem gospodarza Wydarzeń, jego współpracowników oraz Krzysztofa Kowalewskiego, który wcielił się w rolę Mikołaja. Zachęcały one do obejrzenia Mikołajkowego Bloku Reklamowego i wsparcia akcji na rzecz potrzebujących dzieci.
Tegoroczna akcja miała dochód większy niż w 2010 roku. Przez osiem lat udało się na rzecz podopiecznych Polsatu zebrać już ponad osiem milionów złotych. Z roku na rok przyciąga coraz więcej widzów świadomych tego, że dzięki kilkunastu minutom spędzonym ze stacją Polsat mogą pomóc innym. Pierwszy Blok Reklamowy w 2004 roku miał czteromilionową oglądalność, już osiem lat później widzów było prawie dwa razy tyle.
Pozostaje żywić nadzieję, że pieniądze z akcji zostaną rzeczywiście dobrze ulokowane i wydane, a czas odbiorców przełoży się korzyści dla tych najbardziej potrzebujących i bezbronnych.