Przy końcu 2011 roku powstają podsumowania działań agencji reklamowych w roku 2011 oraz prognozy na najbliższy rok. Wśród największych sukcesów wymieniane są między innymi przejście telefonii Era na nową markę T-mobile, kampania Serca i Rozumu dla Telekomunikacji Polskiej, przejście Beaty Mońki i Marka Staniszewskiego z Y&R Brands do Canal+ oraz dominacja portalu Facebook w rzeczywistości Polaków.
Rok 2011 przyniósł również kilka porażek. Była to na pewno kampania z lokowaniem produktu placement i informacją na ekranach telewidzów. Wprowadziła duże zamieszanie i początkową niewiedzę odbiorców czego tak naprawdę dotyczy ten napis. Porażką jest też Cannes Lions Effectiveness – sztucznie stworzona kategoria, która miała nagradzać najbardziej efektywne kampanie reklamowe. Jednakże rzeczywistość okazała się zgoła inna. Prawie wszystkie kampanie wyróżnione za kreatywność zostały nagrodzone też za efektywność. Znawcy rynku reklamowego potwierdzają zgodnie również, że rok 2011 należał do kryzysowych dla agencji i kampanii. Kryzys w Europie przełożył się na wycofywanie wielu z nich.
Jeśli chodzi o prognozy na rok 2012 to również nie wyglądają one najlepiej. Początkowo wielkie nadzieje pokładano w Euro 2012. Jednak nie wiadomo czy rzeczywiście tak będzie w obliczu wielu światowych kryzysów. Agencje szukają nowych możliwości i rozwiązań na rynku reklamowych. Zdecydowanie najbardziej nastawiają się na reklamę w Internecie, gdyż to on ma obecnie najwięcej odbiorców. Reklamodawcy chcą zaangażować też jak najwięcej urządzeń mobilnych w świat reklamy. Kolejny rok przynieść powinien falę Smartfonów, które będą już naprawdę zasięgu ręki każdego szarego człowieka.
Czasy dla reklamy nie są łatwe. Choć jest naprawdę wiele możliwości na jej rozwój, to kryzys ekonomiczny znacznie wypływa na coraz mniejsze grono jej odbiorców. Jeśli dalej tak będzie, nawet najlepsza kampania nie będzie miała racji bytu, gdyż ludzie po prostu nie będą mieli pieniędzy na kupno towarów reklamowanych.