Świat reklamy pędzi do przodu. Coraz trudniej jest zainteresować widza i zatrzymać go, aby nie zmienił kanału zaraz po tym jak zaczyna się reklama. Producenci reklamówek wpadają na coraz to nowsze pomysły. Oto jeden z nich – advertainment, czyli zabawa i reklama w jednym.
Są to wszelkiego rodzaju gry i zabawy, w których główną rolę odgrywa produkt jakiejś marki. Na przykład w reklamie pewnych znanych lodów chodziło o zbieranie patyczków i nabijanie sobie punktów. Reklama advertainment nie namawia wprost do kupna danego produktu, ale jest on wpleciony w poszczególne czynności danej gry. Dzięki temu potencjalny klient zapamiętuje daną markę i być może częściej po nią sięgnie. Ten sposób reklamy jest szczególnie uwielbiany przez dzieci, które łatwo ulegają ich pokusom, a w dobie gier internetowych jest to dla nich kolejna rozrywka.
Obecnie ten typ reklamy widzimy szczególnie w Internecie. Jednak interaktywność innych mediów rozwija się tak szybko, że niebawem może pojawić się również w telewizji. Gry przyciągają o wiele bardziej niż prosta opowiastka i zachwalanie najlepszych produktów na świecie. Nic nie jest użytkownikowi narzucane, a mimo to oddziałuje na niego konkretny produkt i podświadomie czuje się zachęcony do jego kupna.
Znaną i jedną z pierwszych reklam tego typu, lecz w zupełnie innej formie była kampania reklamowa samochodu marki Audi. W pewnym mieście ogłoszono, że w salonie samochodowym odbędzie się niesamowite wydarzenie. Przyszło wielu ludzi, gwiazdą miał być samochód, który jednak okazał się być skradziony! Ku zdziwieniu wszystkich cała kampania skupiła się na jego odszukaniu. Udział mieli w tym również klienci i wszyscy chętni. Powstawały fora i strony internetowe na temat akcji. Telewizja i prasa ogłaszała kradzież samochodu. Wszystko to jednak było grą producenta. Jak się okazało była to doskonała reklama nie wprost. Dawno nie odnotowano tak dużego zainteresowania samochodami tej marki, a ich strona miała rekordowe wejścia na stronę.
Jak widać czasem liczy się sposób, a nie sama treść przekazu.